Crónica del AndaluSEO 2026 desde la primera fila

El pasado sábado 30 de mayo estuve en Cartagena para asistir al mayor evento de SEO avanzado que conozco en el sur de España para aprender, desvirtualizar y volver a ver compañeros de la comunidad SEO con la que me encanta compartir experiencias profesionales.

Os cuento mi experiencia personal y un resumen de las charlas del AndaluSEO.

Al llegar recibes una bolsa completa con la publicidad de los patrocinadores, una camiseta negra de AndaluSEO, unas gafas de sol de Whitepress, una mochila negra, un muñeco de Dinorank, un plano de cartagena, una taza blanca de Dinorank y otra taza negra de Asdrubal para mantener el café caliente además de boli, papel y cuadernos para tomar notas.

El evento estuvo bien organizado por varios motivos:

• Se presentaba a cada ponente en su web en redes sociales.
• Hubo un vídeo claro en redes sociales  para llegar a la sala del evento.
• La atención y respuesta a las dudas fue rápida en menos de 24h.
• Las charlas eran de alto nivel para profesionales.
• Hubo actividades de networking para conocer otros profesionales.
• Hay desayunos y meriendas e incluso helados.

Charla 1: DOMina el contenido de tu web

Tras la bienvenida de los presentadores Ana Mata y Sergio Somoza empezó Carlos Sanchez Donate hablando de DOMinar el contenido de tu web donde tras explicar cómo funciona una web nos comentó las  4 formas de cambiar el contenido de tu web publicada con varios ejemplos prácticos.

Nos enseñó  a cambiar y modificar el contenido de cualquier sitio web de forma independiente a la tecnología subyacente o al CMS utilizado (ya sea WordPress, desarrollo a medida u otras plataformas).  

Aquí podéis ver la ponencia completa. 

Charla 2: Estrategias SEO Cross Funcionales 

Lorena Romero (SEO Manager en PUMA Europe)  expone el error de tratar el SEO como un canal aislado y defiende su uso como una herramienta transversal para entender el mercado y conectar el contenido y el producto directamente con el negocio. 

Romero destaca que en las grandes corporaciones el SEO no es el centro del universo y los objetivos principales provienen de la alta dirección, lo que obliga a este canal a generar sinergias operativas con otros departamentos y estrategias de marketing. De esta manera, el especialista en SEO se convierte en un analista de la demanda y optimizador de la experiencia de usuario que ayuda a maximizar la eficiencia general de la empresa.

Para ilustrar este enfoque práctico, en la sesión se detallan tres estrategias clave aplicadas en PUMA. 

La primera se centra en la fidelización para aumentar la base de datos de usuarios mediante la iniciativa «Coming Soon», la cual detecta picos de interés en Google Search Console ante nuevos lanzamientos (como el modelo de zapatillas «Mostro») para generar páginas indexables y captar leads antes de la venta.

La segunda estrategia busca eficientar el espacio en almacén a través de un sistema de cálculo de demanda basado en búsquedas, ayudando al equipo de compras a prever el volumen exacto que se va a vender. 

Por último, la tercera línea de acción optimiza la inversión publicitaria mediante una matriz de palabras clave que coordina el SEM —como canal Push encargado de impulsar la demanda— con el SEO, que actúa como canal Pull capturando la demanda ya existente en el mercado.

Aqui podeis ver su ponencia

Charla 3 : Auditoría SEO para un negocio local

La charla de Sergio Somoza se enfocó en desglosar de manera avanzada todos los puntos críticos de mejora y oportunidades estratégicas que presenta un proyecto de posicionamiento local. 

Basándose en su amplia experiencia en el sector y bajo la premisa de que «el que busca es porque necesita, y el que busca ‘cerca’ un poco más»,  nos detalló cómo analizar las SERPs locales y entender el comportamiento de los usuarios en entornos de proximidad geográfica para capturar un tráfico con una altísima intención de compra.

Profundizó  en las metodologías esenciales para llevar a cabo una auditoría integral, examinando la visibilidad de los negocios tanto en la búsqueda de Google como en Google Maps y los perfiles de Google Business Profile. 

También abordó la optimización técnica de los proyectos de cercanía, el análisis de la competencia territorial y la integración de herramientas actuales —como la automatización y los modelos de lenguaje (LLMs)— para potenciar el rendimiento y convertir de manera eficiente las búsquedas locales en ventas y clientes reales.

Me quedo con el tip de la importancia de las reseñas en el SEO Local.

Aquí puedes descargar la ponencia de Sergio

Charla 4:  Algo de Renderizado

Martin Split de Google explicó qué es el renderizado, como lo hace google y su importancia.

Define el renderizado como el proceso fundamental que transforma el código hipertexto en píxeles visibles en la pantalla. 

A nivel técnico, esto implica analizar el código fuente HTML y CSS para construir el DOM (que es el modelo mental que el navegador hace del sitio)  pasando luego por las fases de maquetación (layouting) y pintado (painting). 

En el contexto de Google Search, el buscador no solo rastrea el código inicial a través de su Crawler, sino que envía las páginas a una cola de renderizado (Render Queue). Una vez allí, es el HTML final ya renderizado el que realmente se procesa y se añade a su índice.

Explicó  que existen múltiples estrategias de renderizado para construir un sitio web, las cuales varían según dónde y cuándo se combinan las plantillas visuales con los datos. Entre las opciones presentadas se encuentran el pre-renderizado, el renderizado del lado del servidor (SSR), el renderizado del lado del cliente (CSR) y métodos mixtos como la «hidratación». El autor advierte de forma explícita que el «renderizado dinámico» (servir una versión para los usuarios mediante JavaScript y otra distinta pre-renderizada para los bots) es una práctica terrible que debe evitarse. 

La elección de la estrategia adecuada dependerá de factores clave como la frecuencia de actualización del contenido, la infraestructura, los recursos de desarrollo y los requisitos de accesibilidad y experiencia de usuario.

Aqui podeis descargar su ponencia

Charla 5 SEO Made in China

Natalia Witczyk analizó las particularidades del marketing y la adopción tecnológica en China tras su experiencia residiendo en el país oriental. Explicó que, debido al Gran Cortafuegos Chino, la sociedad opera con total normalidad en ausencia de Google y de las plataformas occidentales más habituales. 

En su lugar, el entorno normativo ha propiciado un ecosistema de monopolios digitales dominado por corporaciones como Baidu, Alibaba y Tencent. 

Baidu es un «Google con esteroides» que centraliza equivalentes propios a Wikipedia, Quora y Reddit, junto con tecnologías avanzadas de modelos de lenguaje. Asimismo, destaca el rol de WeChat como una Super App indispensable que integra desde mensajería y transmisiones en vivo hasta pasarelas de pago por código QR, un motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial y mini programas integrados que gestionan trámites cotidianos de forma centralizada.

Las dinámicas comerciales en China rompen los esquemas occidentales: el clásico embudo de ventas ha dejado de existir, la atribución rigurosa pierde relevancia frente a la inmediatez de los resultados y el SEO y el SEM se unifican de forma directa. 

La actividad está plenamente liderada por el Live Selling (venta en transmisiones en directo) y por campañas omnicanal donde el marketing físico u offline actúa como el motor principal para derivar tráfico a la red mediante el escaneo masivo de códigos QR. 

Como conclusión, Witczyk proyecta que estas tendencias delinean el futuro global de la disciplina; sostiene que el SEO no va a desaparecer, sino que se transformará ante la decadencia del inbound marketing convencional. 

La labor de posicionamiento pasará a centrarse en supervisar y optimizar la visibilidad en «terreno alquilado» (plataformas ajenas de gran alcance), reorientando el enfoque profesional hacia identificar estratégicamente dónde debe figurar la marca en lugar de enfocarse únicamente en cómo atraer visitas hacia una web propia.

Aqui podeis ver su ponencia

Charla 6: ¿Y el usuario qué?

David Carrasco abordó el panorama actual del posicionamiento web en una era dominada por la inteligencia artificial, señalando que, aunque la IA ha facilitado enormemente la creación de contenidos (con un 74% de webs nuevas usándola en 2025), los buscadores como Google han elevado significativamente el listón para su indexación. 

Criticó que la industria del SEO suele enfocarse erróneamente de forma interna en métricas técnicas y en el volumen bruto de palabras clave, lo que resulta en un 80% de campañas deshumanizadas y carentes de una brújula emocional que paralizan la decisión de compra del consumidor. 

Muchos de los problemas de crecimiento que las empresas atribuyen a deficiencias en la captación son, en realidad, problemas de identidad y de marca, donde los negocios no se perciben correctamente ni reflejan su verdadera propuesta ante los buscadores y los modelos de lenguaje (LLMs).

Como solución, David propone «la vuelta al usuario» mediante una reestructuración de las estrategias SEO que reemplace el Keyword Research tradicional basado puramente en el volumen por entrevistas a clientes reales para entender sus necesidades utilizando sus propias palabras. 

Este enfoque plantea mapear las acciones de contenido dentro de una estructura de confianza compuesta por cuatro etapas cruciales del pipeline: reconocimiento, credibilidad, reducción de riesgo y compromiso. 

Aquí puedes descargar su ponencia

Charla 7 : Como poner ROI al SEO

Javier Bermúdez (SEO Specialist en Barceló Hotel Group)  abordó uno de los desafíos más complejos y esenciales dentro del posicionamiento web: justificar financieramente el valor del canal orgánico al CEO.

El objetivo principal de la ponencia es enseñar a los profesionales del sector diferentes metodologías y fórmulas prácticas para calcular con precisión el beneficio económico real que generan las estrategias SEO, superando la tendencia habitual de centrarse únicamente en métricas tradicionales de visibilidad como el incremento de clics o la mejora de posiciones en los buscadores.

Para lograrlo, analizó  métricas avanzadas y en la correcta interpretación de los modelos de atribución, así como en el ciclo de vida del cliente (Customer Lifetime Value). 

A través de la optimización de las prácticas de reporting y el uso de herramientas analíticas especializadas, la charla proporciona una guía estratégica para conectar los datos técnicos del canal orgánico con los ingresos del negocio, permitiendo a las empresas cuantificar, demostrar y defender de forma transparente el retorno de la inversión de sus presupuestos digitales.

Puso varios ejemplos de cómo invertir para ahorrar y ganar con datos numéricos bien explicados como por ejemplo con formación y documentación de procesos

Aquí puedes descargar su ponencia

Charla 8 : Salud de marca en 2026

María Navarro se centró en la Optimización para Motores de Búsqueda Generativos (GEO) y en cómo adaptar las estrategias de contenido para proteger y potenciar la salud de marca en la era de los nuevos buscadores de inteligencia artificial (LLM). 

Destacó que la fiabilidad y la frescura de la información son factores determinantes para que los modelos de lenguaje decidan recomendar un sitio web e indicar de forma explícita las fuentes de la información aporta rigor, convirtiendo el contenido en un referente experto y mejorando la visibilidad ante las IA.

El factor temporal resulta crítico para la marca: mantener el contenido debidamente actualizado (especialmente dentro de los últimos tres meses) duplica las probabilidades de ser citado por los motores generativos, alcanzando un promedio de 6 citas por página en comparación con las escasas 3,6 menciones que reciben los portales con información desactualizada.

Nos compartió las métricas nuevas de influencia que tenemos en GEO y SEO que podemos ver en la imagen en rojo que se pueden ver en herramientas que usan en la agencia como LLMPulse.

Aquí puedes descargar su ponencia

Charla 9 : EEAT en webs de centros médicos

Carlos Pulido Luque se  centró  en desglosar y aplicar las directrices de E-E-A-T (Experiencia, Especialización, Autoridad y Confiabilidad) en el posicionamiento web y enfocó su charla en cómo optimizar sitios web complejos dentro de la categoría YMYL (Your Money Your Life), como hospitales y clínicas médicas. 

Debido a que Google evalúa con un rigor extremo las páginas que afectan de manera directa a la salud y bienestar de los usuarios, profundizó en la relevancia de construir señales de confianza inequívocas para los algoritmos y los evaluadores de calidad del buscador.

A lo largo de la charla, se abordan las tácticas prácticas e imprescindibles para robustecer la identidad digital de los profesionales de la salud y de las propias instituciones médicas. 

Carlos analizó la importancia de estructurar correctamente las páginas de autoría, detallar minuciosamente la trayectoria académica y profesional de los médicos, y conectar de forma transparente las fuentes e investigaciones científicas que respaldan los contenidos. 

El SEO actual en sectores sensibles ya no se reduce únicamente a la optimización técnica o de palabras clave, sino a la consolidación de una reputación online íntegra, veraz y de alta autoridad que ofrezca plenas garantías tanto a los pacientes como a los motores de búsqueda.

Aquí puedes ver la ponencia

Charla 10 : SEO en sistemas Multinivel

Violeta Delgado abordó los complejos desafíos que enfrentan las grandes organizaciones al gestionar estrategias de posicionamiento orgánico en estructuras multicanal o de múltiples niveles. 

Con base en su experiencia técnica en entornos IT de multinacionales y como fundadora de SEO Lately, expuso el riesgo latente de que diferentes canales, delegaciones o plataformas internas de una misma corporación terminen compitiendo entre sí en los motores de búsqueda, lo que fragmenta y perjudica la visibilidad digital global del negocio.

Para solucionar esta problemática, la especialista se centra en proporcionar metodologías que permiten coordinar el contenido y la arquitectura web, garantizando la claridad del mensaje sin provocar conflictos internos de indexación o canibalización de palabras clave. 

El objetivo central fue establecer pautas estratégicas repartiendo el funnel de conversión para que cada filial o nivel de la estructura multinivel ocupe un espacio propio, claro y complementario, logrando que todos los activos digitales de la empresa coexistan eficientemente y sumen autoridad en lugar de restar rendimiento orgánico entre sí.

Aquí puedes ver la ponencia

Charla 11 : El Moneyball del SEO

Juan se  inspiró en la película MoneyBall de Brad Pitt basada en un libro basado en hechos reales que usó datos para tomar decisiones y lo extrapola al SEO. 

Por filtraciones de Google y patentes sabemos que el CTR y los clics que hacen los usuarios impactan en los rankings por lo que nos dió un buen flujo de trabajo para mejorar los clics orgánicos como se ve en la imagen teniendo en cuenta otras métricas como 

• Búsquedas de marca
• DA/DR e índice de visibilidad
• URL nuevas al mes
• Core web Vitals como LCP

Aquí puedes ver la ponencia que ha compartido en sus redes sociales.

Charla 12: El síndrome del impostor en el SEO

La psicóloga Laura Castilla se centró en analizar el impacto del síndrome del impostor en los profesionales del sector SEO, un entorno donde este fenómeno aflora con gran frecuencia debido a la naturaleza sumamente cambiante del sector, la soledad laboral y la dificultad intrínseca para atribuir con total certeza los resultados directamente a las acciones individuales. 

Explicó que muchos especialistas con amplia trayectoria y formación sufren de una duda constante sobre su propia capacidad, tendiendo a atribuir los éxitos a factores externos como la suerte o a que simplemente «Google ha querido», al tiempo que experimentan un miedo persistente a ser expuestos como incompetentes ante la llegada de un nuevo update del algoritmo. 

Este problema se ve amplificado por la comparación constante en las redes y medios digitales, donde habitualmente solo se observan las cifras de facturación y los casos de éxito de otros profesionales, dejando invisibles las dudas, los procesos reales y los errores que forman parte del desarrollo diario de cualquier estrategia.

Aquí puedes ver la ponencia completa

Conclusiones

Merece la pena asistir por el nivel de las charlas, la ubicación junto al mar en una ciudad que permite hacer turismo y disfrutar de la gastronomía y el clima el día antes y después del evento para los que vienen de fuera de Murcia y quieren pasar el fin de semana.